淘寶直播是阿里巴巴推出的直播平臺，定位于“消費類直播”，用戶可邊看邊買，涵蓋的范疇包括母嬰、美妝等。其自2016年3月份試運營以來，觀看直播內容的移動用戶超過千萬，主播數量超1000人，截至5月，該平臺每天直播場次近500場，其中超過一半的觀眾為90后。