2017年快時尚品牌排行榜Top100出爐，優(yōu)衣庫以綜合評分99.08排名第一，Nike綜合得分98.28排名第一，韓都衣舍排名第三。Adidas排名第4，Daniel Wellington排名第五，ZARA排名第六。2017年快時尚品牌排行榜Top100前十中還有Calvin Klein、GAP、科顏氏和vans。下面排行榜123就為大家?guī)碓敿?xì)榜單以及快時尚品牌發(fā)展分析。
2017年快時尚品牌排行榜Top100前二十
排名 品牌 總分
1、優(yōu)衣庫 UNIQLO 99.08
2、Nike 98.28
3、韓都衣舍 98.15
4、Adidas 98.13
5、Daniel Wellington 97.06
6、ZARA 96.33
7、Calvin Klein 96.23
8、GAP 96.07
9、科顏氏 95.89
10、vans 95.75
11、PUMA 彪馬
12、SLY 95.67
13、New Balance 95.28
14、美寶蓮 94.98
15、李寧 94.70
16、Converse 匡威 94.47
17、倩碧 94.47
18、MR 94.42
19、Swatch 94.40
20、周先生
快時尚行業(yè)疲態(tài)盡顯，瓶頸凸現(xiàn)
快時尚，顧名思義，以“快、狠、準(zhǔn)”為特征，主要包含三方面的含義，即上新品速度快、平價和緊跟時尚潮流。以ZARA為例，為實現(xiàn)其戰(zhàn)略定位——買得起的快時尚，以客戶為中心搭建起快速高效的全程供應(yīng)鏈體系，可劃分為四大階段，即產(chǎn)品組織與設(shè)計、采購與生產(chǎn)、產(chǎn)品配送、銷售和反饋，所有環(huán)節(jié)都圍繞著目標(biāo)客戶運轉(zhuǎn)，整個過程不斷滾動循環(huán)和優(yōu)化。
近年來，受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行、消費需求疲軟等因素影響，快時尚品牌的經(jīng)營狀況齊刷刷地走下坡路，H&M、GAP等品牌商的業(yè)績下滑已成常態(tài)，此前雄心勃勃的開店計劃大都悄然縮水，不少品牌計劃關(guān)閉部分店鋪，設(shè)計感下降、設(shè)計師匱乏、抄襲問題嚴(yán)重、品牌光環(huán)下降、質(zhì)量問題嚴(yán)峻、輪番打折、環(huán)保問題的輿論壓力等，都給快時尚品牌帶來巨大商譽損失。與此同時，電商的飛速發(fā)展導(dǎo)致地面客流量減少，也極大地沖擊著快時尚行業(yè)。
面對困境，快時尚品牌如何應(yīng)對
一線城市人力、鋪租成本上升，快時尚品牌也不再高高在上，開始放下身段到二、三線城市開店。據(jù)統(tǒng)計，2016年十大快時尚品牌(C&A、Forever21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI、NEWLOOK、Uniqlo、UR、ZARA)在中國內(nèi)地新開門店415家(不含升級重開門店)。其中210家在二、三線城市,占比約50%?？鞎r尚品牌下沉二、三線城市開店，可更大范圍擴(kuò)大品牌知名度，同時也有更好的要價能力。
近年來，快時尚品牌大舉進(jìn)軍電商，Inditex集團(tuán)的ZARA及多個副線品牌均在天貓開設(shè)旗艦店，Uniqlo連續(xù)多年成為天貓雙11促銷的經(jīng)典案例，2016年雙11更被爆買至關(guān)店。H&M則始終堅持不進(jìn)駐第三方電商，而是打造自己的官網(wǎng)銷售平臺。
與世界知名的設(shè)計師推出聯(lián)名款式也是各大快時尚品牌屢試不爽的營銷方式，同時也可提高品牌的格調(diào)。2月，由ChristopheLemaire出任Uniqlo巴黎研發(fā)中心藝術(shù)總監(jiān)后所帶領(lǐng)的15人設(shè)計團(tuán)隊操刀完成的U系列大賣，只有少量店鋪供應(yīng)，網(wǎng)店更火速斷市。將聯(lián)名款玩得更歡的還有H&M，除了先后推出H&M×kenzo、H&M×KarlLagerfeld、H&M×Balmain等大牌設(shè)計師聯(lián)名系列外，還與麥當(dāng)娜、AnnaDelloRusso等明星名流合作聯(lián)名系列，無一不大受歡迎，甚至吸引黃牛炒貨。
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